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自考《公共关系学00182》章节串讲：第七章第一节 新闻传播
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第一节 新闻传播
［单选］新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接同公众见面，要经过记者的加工。
［论述］撰写新闻稿应注意的问题。
撰写新闻资料时，只要把新闻五要素（五个W）达完整即可。五个W，即何时（When）、何地（Where）、何事（What）、何因（Why）何人（who），这是新闻中不可缺少的五个要素，把这五个方面的材料提供给新闻单位，闻单位就可依此编写新闻，把信息发布出去。要写好新闻稿，应掌握以下三个要点:
（1）新闻稿的结构。
常见的新闻稿结构有三种:倒金字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒金字塔结构。新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点: ①便于读者迅速获得最新、最重要的信息。 ②便于编辑由下而上删改，而不会删掉最重要的信息。由于版面限制等其他因素，新闻稿难免会被编辑删改。
（2）导语的写作。 导语写作究竟突出什么，主要取决于写作者对所摆新闻的理解和对公众心理的把握。因此，写好导语不仅是技巧问题，还有作者的新闻敏感问题。
（3）新闻背景材料的运用。 新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托、补充、说明等辅助性作用的材料新闻背景材料运用得当，可以使新闻人物的形象更加丰满使新闻事件更加吸引人。组织的公共关系人员应该保持对新闻的敏感性，经常发掘本组织有新闻价值的材料，写成新闻资料或新闻稿，主动投送新闻单位。
［多选］新闻稿写作的基本要求是主题突出、简明扼要、生动活泼。
［论述］策划新闻的方法。
策划新闻是策划具有新闻价值的事件，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。 策划新闻的方法是借助新闻媒介向公众传递组织信息，或产品、商品信息，但不同于做广告的是，它经济实惠，影响广泛，不失为巧妙的传播手法。
［论述］新闻发布会及其环节。
新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播:先将消息告知记者，再通过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。新闻发布会的工作环节包括:确定主题、确定邀请对象、会前准备、主持会议、收集反馈信息。
（1）确定主题。 召开新闻发布会前，公共关系人员应明确主题，心中有数。
（2）确定邀请对象。
公共关系人员应根据新闻发布会的主题，有选择地邀请有关的新闻记者来参加。除新闻记者以外，凡事情涉及的其他单位、部门或公众群体，也在邀请之列。
（3）会前准备。
会前准备包括印发请柬、布置会议场地、准备现场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。
（4）主持会议。
主持会议的一般是本组织的领导人，但公共关系人员应意识到领导人形象代表着组织形象。公共关系人员应为会议主持者作好形象设计，并及时提出建议。服饰仪表、举止谈吐均应该给人以礼貌、真诚的感受.
（5）收集反馈信息。
新闻发布会召开过程中或结束后，公共关系人员都应该注意会场气氛动态，及时了解与会者对新闻发布会的态度和意见，掌握新闻发布会的效果，以便于设想下一步的公共关系活动。
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