华夏大地教育网
欢迎加入：2023年自考备考微信交流群，与其他自考生一起互动、学习探讨，提升自己
自考《公共关系学00182》章节串讲：第五章第四节 公共关系的媒介
推荐阅读：自考《公共关 系学00182》各章节考试知识点汇总
第四节 公共关系的媒介
[简答]传播媒介的选择原则。
传播媒介的选择应遵循以下原则:
(1)根据信息的特点选择适宜的传播媒介。
(2)根据目标受众的特点选择传播媒介。
(3)根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介。
(4)根据特性及影响力选择传播媒介。
(5)根据讲求经济效益的原则来选择传播媒介。
[单选]媒体组合也可称之为媒体整合,就是从全局的高度，用有限的经费,对媒体资源进行合理配置和利用,以取得最佳的信息传播效果。
[简答]媒体组合的目标。
(1)要有利于实现组织信息在内容和表现形式方面的系列化。
(2)要有利于组织树立良好的产品或服务形象。
(3)要有利于信息有针对性地达到目标受众、影响目标受众。
(4)要有利于组织针对竞争对手的信息传播开展有力进攻或实施有效的防御。
(5)要有利于信息传播的时机性要求。
(6)媒体组合本身要实现多样性。
[简答]媒体组合的优点。
(1)它实现了信息的多层次化。
(2)它能使信息集中传播。
(3)它可带来冲击力的乘积效果。
(4)它可实现最大的到达率与到达次数。
[简答、论述]媒体组合的两种方式。
媒体组合方式主要有集中型媒体组合和分散型媒体组合两种。
(1)集中型媒体组合。
所谓集中型媒体组合就是采取把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法。这种媒体组合能对组织所认定的目标对象施加最大限度的冲击力，进而形成这些受众对该组织所提供产品或服务的强有力的亲密度。集中型媒体组合适用于某一特定的和已知范围的受众，且这部分受众已形成一定的媒体接触习惯。
(2)分散型媒体组合。
所谓分散型媒体组合，就是组织利用不同的媒体，将有关信息传递给不同的人群。当组织所面对的目标受众比较广时,更为适合采用分散型媒体组合。
［论述］媒体组合的具体策略。
在具体实施媒体组合的过程中，可采用的具体策略有以下三种：
（1）各种媒体间的组合。
媒体组合首先是各种媒体之间的组合。要使报刊、广播、电视、路牌、网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进行，同时又尽可能地发挥各自的优势。
（2）媒体内部的组合。
媒体内部的组合是指各种媒体内部的栏目之间的组合。
（3）媒体中广告内容的组合。
除了媒体的组合之外，各种媒体中的广告内容也要根据需要进行组合。
在当代激烈竞争的市场经济社会中，媒体组合运用的重要性会日渐突出，它是对公共关系从业人员在新形势下的一种新要求，是对他们综合素质的一种新考验。因为对媒体特性的把握只是组织开展工作的前提，而最大的挑战来自于在此基础之上的合理运用。
上文资讯是华夏大地教育网整理的关于“自考《公共关系学00182》章节串讲：第五章第四节 公共关系的媒介”的内容，了解其他相关资讯，请来华夏教育。
