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自考《公共关系学00182》章节串讲：第五章第三节 公共关系的传播媒介
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第三节 公共关系的传播媒介
[简答]报纸的优缺点。
报纸的优点主要有:
(1)可充分处理论题。
(2)选择性强，自由度高。
(3)易于保存,易于检索。
(4)专业性强,更具有深度。
(5)成本相对较低,具有经济性。
报纸的缺点主要有:
(1)时效性差。
(2)受读者文化水平和理解能力的限制。
(3)报纸的现场感、形象感较差。
[简答]杂志的优点和缺点。
杂志的优点主要有:
(1)针对性强。
(2)信息的覆盖与更替周期长。
(3)印刷精良,装帧较好，更具有保存价值。
杂志的缺点主要有:
(1)缺乏时效性与灵活性。
(2)阅读范围的局限性。
(3)感染力较差。
「单选]电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其
中包括广播、电视、电影、录音、录像、光盘计算机网络等。
[论述]广播的优点和缺点。
广播的优点主要有:
(1)传递信息极其迅速，时效性强。
(2)受众面广,渗透性强。
(3)广播是听觉媒介,它可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染听众，不同的声调、语气常常会达到不同的效果，而且广播传播音乐的效果极佳，是提供娱乐的有效工具。
(4)雅俗皆宜，群众性强。
广播的缺点主要有:
(1)广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊。
(2)受众对广播选择的余地也很小，因其是广播按时间顺序进行,受众无法按自己的意愿选择收听节目的次序,也无法在他们进行思考时使它中止一下，思考完后再接下来听，不像读报那样或续或停全凭自已安排。
(3)广播单纯提供听觉形象,形象感不强。
[简答]电视的优缺点。
电视的优点主要有:
(1)视听兼备,声画并茂。
(2)现场感强，可信度高。
(3)近距离观赏,亲切自由。
(4)传播内容的兼容性、开放性。
电视的缺点主要有:
(1)反映信息的表面性。
(2)反映的不可再现性。
(3)费用较高。
[简答、论述]因特网的基本特征。
(1)兼容性。
(2)互动性。
(3)全球性。
(4)存储与检索。
(5)即时性。
(6)针对性强。
(7)缺乏严谨性。
(8)缺乏深度与原创性。
(9)缺乏权威性。
(10)缺乏规矩。
在上述关于因特网特点的叙述中,(1)~(6)属于因特网的优点，(7)~(10)属于因特网的缺点。
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