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自考《公共关系学00182》章节串讲：第五章第二节 媒介发展与演进
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第二节 媒介发展与演进
［单选］传播意义上的媒介，也就是用来传播信息的物质手段，是指传播过程得以实现的中介，是承载、复制并传递信息的物理形式。
［多选］在人类的发展过程中，传播媒介的发展与演变基本上经历了口语媒介阶段、手抄媒介阶段、印刷媒介阶段和电子媒介阶段。
［论述］口语媒介的优缺点。
远古时代的人们在生产活动中，出于有效交流经验、情感等的需要，发明了口头语言，以此作为传播信息的主要工具，促进了相互交流、沟通、联系、了解。
口语媒介具有以下优点:
（1）不需要辅助手段，运用简便，易于控制。
（2）双向交流，可做到“有的放矢”。
（3）能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。
口语媒介虽具有诸多优势，但也有不足之处，主要表现为:
（1）传播距离短，覆盖范围窄。
（2）口头语言消失迅速，难以直接保存。
（3）口语信息容易失真。
［论述］手抄媒介的优缺点。
文字的产生是人类传播史上的一个里程碑。由于文字的形成，人类实现了使图像抽象化并使语词符号保存时间较长而不像声音转瞬即逝的愿望。
文字传播媒介具有以下优点:
（1）传播距离延长、范围大。
（2）信息可以保存，不再迅速消逝。
（3）信息传递的确切可靠性。
文字传播媒介的缺点表现为:
（1）传播速度慢、信息容量小，规模小且成本高。
（2）文字信息传递的局限性。
［论述］印刷媒介的优缺点。
伴随着社会生产力的进一步发展，科学技术的进步，人类进一步在传播手段方面有了新的发明。印刷术的发明，就是人类传播史上的又一次重大事件。印刷术的发明为日后文字传播通过印刷形式进行，提供了技术条件。
与手抄媒介相比，印刷媒介具有以下优点:
(1)可大规模地复制和传递信息，使得传播成本大大降低，传播速度大大加快，传请范围也不可与过去同日而语，其信息容量也成倍增加，保存信息更有了得天独厚的条件。
(2) 使受众可直接对信息的传播进行有效的控制和选择，从而极大地增强了受众在信息传递链中的自主性。
印刷媒介的不足之处表现在以下两个方面:
(1)传播通道单一。
(2)印刷媒介的选择性带来的局限性
[论述]电子媒介的优缺点。
电子技术的发展为人类提供了新的传播媒介。广播、电影、电视相继诞生，使人类社会从20世纪中叶开始慢慢步入到电子传播阶段。进入21世纪，电子技术迅速发展，计算机、光纤通信等迅速改变了信息的传播方式。广播、电视在很短的时间里得到普及。从印刷媒介开始的大众传媒在今天获得了全新的意义。
电子媒介具有传播速度更快、范围更广、具备多通道的优点，可以满足不同要求的受传者。同时，它也有直接记录性差、选择性不够等的局限性。
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