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自考《公共关系学00182》章节串讲：第一章第三节 公共关系的历史与发展
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第三节 公共关系的历史与发展
[单选]古代时期是公共关系思想的萌芽时期。公共关系学的许多理论都是现代传播学、舆论学、管理学发展的直接产物，公共关系思想及类似于公共关系的活动，在各个国家、各个民族的古代社会都可以找到影子。因此，古代时期是公共关系思想的萌芽时期。
[单选]巴纳姆时期是现代公共关系的发端。巴纳姆为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄公众”，这是该时期的显著特点。
[单选]现代公共关系职业化发端于1903年。1903年，艾维·李开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。在公共关系职业化时期，由于时代的局限，公共关系主要还是凭经验和直觉进行的，缺乏对公众舆论进行严密、大量的科学调查。
[单选]爱德华·伯尼斯时期是现代公共关系学科化的成熟时期。爱德华·伯尼斯的主要贡献在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，并最终成为一门独立、完整的新兴学科。爱德华·伯尼斯在理论上作出的贡献，对于公共关系学科的形成和进一步发展具有划时代的、里程碑的意义。
爱德华·伯尼斯公共关系思想的一个重要特点就是他提出的“投公众所好”的主张他认为，在一定科学理论指导下的劝说活动有着巨大的威力，因而他非常注重运用各门社会科学的研究方法和研究成果。
[多选]随着改革开放的不断深入，我国的公共关系事业无论在实践活动方面、理论研
究方面还是培训教育方面，都取得了重大进展，公共关系在我国社会生活中发挥着越来越
大的作用，成为推动我国现代化发展的动力。
(1)公共关系适应了对外开放的需要。
(2)公共关系适应了体制改革的需要。
(3)公共关系适应了市场经济发展的需要。
(4)公共关系适应了安定团结、社会稳定的需要。
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