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　　四川自考文化产业管理（专升本W120210）专业课程设置

　　一、指导思想

　　高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

　　习近平总书记强调：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。民族地区具有得天独厚的资源禀赋条件，在民族地区发展文化产业有利于调整产业结构，促进民族地区可持续发展。从文化产业发展的现实情况出发，针对不同类型的文化资源，探讨适合民族地区文化产业可持续发展的商业模式和实践路径，对促进民族地区形成具备自我发展能力的长效机制具有重要的理论价值和现实意义。

　　二、学历层次及规格

　　本专业共15门课程（不含毕业考核），总学分72分，课程按百分制计分，60分为合格，每门课程考试成绩合格者，可获得本课程的相应学分。凡按照本专业考试计划规定，取得所有考试课程和毕业设计（论文）及实践环节考核合格，思想品德经鉴定合格者，经核验专科毕业证书，颁发高等教育自学考试本科毕业证书。

　　本科毕业生的学业水平达到国家规定的学位标准，按照《中华人民共和国高等教育法》和《中华人民共和国学位条例》，以及学校相关文件规定，可申请授予学士学位。

　　三、培养目标与基本要求

　　培养目标：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，掌握文化行政管理和文化企业经营知识，具有宽阔的文化视野和现代管理意识，熟悉文化法规及政策，能够在文化管理部门、文化企事业单位、新闻出版机构、艺术产业机构、文化媒体等从事文化产业管理、文化产业经营、文化活动运作、文化产业研究的应用型专门人才。

　　基本要求：本专业要求掌握文化产业管理及相关学科的基本理论和基本知识，具备文化产业管理相关分析和解决问题的基本能力，具有从事文化产业管理方面的实际工作能力。主要包括：

　　1.掌握文化产业管理学科的基本理论和基本知识；

　　2.掌握艺术的思维方式和分析方法，具有宽阔的文化视野和创新意识；

　　3.具备从事文化产业管理、营销、策划、经纪等方面的基本知识与能力；

　　4.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究能力；

　　5.了解国际先进文化产业的理念、经营模式和发展趋势；

　　6.掌握基本的法律知识，熟悉与文化产业相关的文化政策法规和知识产权法律知识。

　　四、课程设置与学分

　　专业代码：120210    主考院校：西南民族大学

　　五、主要课程说明

　　1.文化政策与法规

　　《文化政策与法规》课程在兼顾理论体系完整的基础上，介绍文化政策的历史，讲述中国文化总政策、文化各个领域基本政策和法规的一门课程。通过本课程的教学，学生应比较全面的掌握文化政策和法规的基本理论、基本范畴、基本知识和基本方法；引导学生运用理论分析和实证分析相结合的研究方法，培养和提高学生应对政策法规问题的务实能力，强化学生对“文化自信”的理解，促使学生以理性态度和务实精神去理解在“文化自信”下的各个具体文化政策。

　　2.文化经济学

　　《文化经济学》课程帮助学生了解中国、发达国家文化产业经营的现状和趋势，更加了解文化经济世界，掌握文化经济的相关概念、模型、市场类型、行为方式和相应的分析方法；同时学会应用经济学的理论和方法解决文化产业经营领域的理论与实践问题，使学生对文化经济体系有系统地把握，更精明地参与文化产业经济，更好地作出经营决策。

　　3.文化产业创意与策划

　　《文化产业创意与策划》课程是一门基于艺术学、传播学、管理学的交叉学科基础上的特色课程。本课程对文化产业基本运作流程展开分析与讨论，探讨创意与策划的概念、方法及其之间的关系，研究关于文化产品、文化品牌、文化活动创意与策划的特色及具体操作方式，以培养文化产业相关岗位需要的分析、创意、策划、撰写创意策划文案能力为职业培养目标。对培养创新型策划人的职业能力和社会能力起着主要的支撑作用。

　　4.文化产业创意与策划（实践）

　　《文化产业创意与策划（实践）》课程作为文化产业相关各专业的专业实践课程，重点培养学生三大基本能力：创意能力、策划能力、文案撰写的能力，旨在使学生通过学习和掌握文化产业创意与文化产业策划相关理论知识，学习圈内外文化产业创意与策划的经验和方法，通过案例讲授和合理引导学生进行的实践练习，力求使学生能对文化产业的创意和策划有较为深刻的认识．达到基本的创意技能要求和初级策划的技能要求。

　　5.文化市场与营销

　　《文化市场与营销》课程是对市场调查与预测、广告策划与文案、文化产业创意策划等课程的综合与拓展，能够让学生很好地理解文化产品市场化管理的全过程，有利于学生管理实践能力的提升，为培养能够从事文化产业项目的策划、宣传、开发、经营和管理的高素质技能型专门人才提供学科支撑。通过本课程的学习，要求学生能正确理解文化市场营销的观念，熟悉文化产品的属性；文化产品的营销特点；初步掌握文化产品营销策划流程，文化产品营销策划书写作技巧和要求，掌握文化市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法。

　　6.文化产业概论

　　《文化产业概论》课程是以文化产业基本理论为主线，展开对文化与文化产业相关问题的讨论分析，注重学习和研究世界各国在发展文化产业过程中所创造的理论成果和积累的实践经验，进一步探讨我国文化产业发展中所存在的问题和面临的挑战。通过本课程学习，使学生掌握文化创新和创意的基本规律、文化产业的基本商业模式等，了解文化产业发展过程中面临的基本问题及掌握解决问题的方法；培养学生对文化产业管理的兴趣。

　　7.外国文化导论

　　《外国文化导论》课程通过讲授外国文化的起源与历史、外国文化的体系构成，揭示外国文化的内在精神，分析思想内涵的各个侧面，勾勒其整体的轮廓和发展线索。通过本课程的教学，使学生熟悉外国文化的有关背景及其发展过程中重要的历史人物和历史事件，提高学生对于外国文化尤其是科学思想与西方价值观的认识水平，同时帮助学生拓宽知识面、提升人文素养、培养思辨能力。

　　8.地方文化资源开发与管理

　　《地方文化资源开发与管理》课程讲授有关地方文化资源学的基本问题，涉及地方文化资源的研究，如地方文化资源开发、地方文化资源产业化开发、文化产品、文化创业产业、地方文化资源的培育与保护、非物质文化遗产的保护与开发、地方文化资源的管理、文化管理体制改革与文化管理创新等内容。对构建地方文化资源开发与管理理论体系具有重要意义，使人们对地方文化资源的意义与作用有更深入的认识。使学生对地方文化资源开发与管理的理论与方法有比较全面和深入的了解，理解文化资源的特性和内涵，懂得文化资源保护与开发的意义，提升专业水平和知识能力，具备良好的专业素养，为今后从事专业工作奠定坚实的基础。

　　9.媒介经营与管理

　　《媒介经营与管理》课程通过讲授使学生了解媒介经营管理的基本概念和研究范畴，并以对媒介产业的分析为主体框架，引导学生培养起我国传媒业经营的思考能力，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念。通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本原理、基本知识和基本特征，让学生在系统理论学习和典型案例解析中掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法，从而培养和提高学生应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力及素质。

　　10.节事活动策划与管理

　　《节事活动策划与管理》课程以学习情景及实训项目带动学生学习的主观能动性，系统学习节事活动流程中了理论知识与原理并结合实践教学环节。通过本课程的教学，使学生能够掌握节事活动流程中实际操作能力，以及掌握节事活动中所必须的节事活动策划、营销、赞助、现场、财务、风险、评估等方面的核心知识和技能。

　　11.会展组织与管理

　　《会展组织与管理》课程讲授会展管理组织机构设置原则、会展组织结构的类型、会展团队建设的方式，要求学生理解会展经理的角色定位以及会展人力资源管理。通过本课程的教学，使学生掌握会展产业、企业与项目管理的基本理论、基本程序与基本方法，对会展管理活动的起源与发展有一个比较概括的了解，对于会展项目有充分的认识，熟悉会展管理的主要内容和基本流程，从而扩大学生的视野，增强学生的能力和素质，为学生今后从事相关工作打下坚实基础。

　　12.国际旅游与客源国概况

　　《国际旅游与客源国概况》课程是培养学生了解世界及中国旅游业发展趋势，掌握中国主要客源国的基本情况。在充分认识国际旅游业和中国旅游业的发展历程和发展趋势的基础上，全面地了解并熟练掌握世界各主要旅游国家，特别是作为我国主要客源市场的欧美、日韩及东南亚各国，在历史沿革、自然与人文环境、经济发展水平、旅游业现状及旅华市场新特点和新情况，掌握我国主要客源国的与旅游有关的文化艺术、风土人情、性格习俗和宗教信仰等各方面的基本概况，旅游资源特色和主要游览胜地分布，并初步掌握接待不同国家、不同阶层境外旅游者的基本原则与方法，为从事相关行业工作打下基础。

　　六、实践性环节学习考核要求

　　1.考生在学习《文化产业创意与策划》《旅游礼仪与形体训练》课程后，进行该课程的实践性学习环节考核，按照教师安排学生完成情况提交考核评分。含实践的课程及实践所占学分：文化产业创意与策划（2学分）、旅游礼仪与形体训练（4学分）。

　　2.撰写完成与专业相关的毕业论文或毕业设计，并通过答辩。

　　七、其他必要的说明

　　考生在获得本科毕业证书后，其专业教学计划规定的考试课程总平均成绩不低于65分（计算总平均成绩的课程不含毕业论文或毕业设计以及其他毕业实践环节），且符合学校成人高等学历继续教育学士学位申请条件者，两年内可申请学士学位证书。

　　附表：

　　四川省高等教育自学考试专业课程教材明细表

　　专业代码：120210    专业名称：文化产业管理    专业层次：专升本

　　四川省高等教育自学考试文化产业管理专业（专升本）新、旧开考专业计划对应衔接表

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