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　　2020年10月自考品牌管理(二)12007真题

　　一、单项选择题:本大题共10小题,每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1.在原产品线基础上扩展出低档产品生产线,这是一种品牌的

　　A.水平延伸

　　B.垂直延伸

　　C.升级延伸

　　D.压力性延伸

　　2.品牌危机的首要特征是

　　A.突发性

　　B.蔓延性

　　C.被动性

　　D.危害性

　　3.一般情况下,商标从申请注册到发证约需要

　　A.3个月

　　B.6个月

　　C.1年

　　D.2年

　　4.下列属于产品品牌的是

　　A.中粮

　　B.联想

　　C.宝洁

　　D.梅赛德斯奔驰

　　5.以消费者熟知的品牌为参照体,反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的定位方法是

　　A.跟随定位法

　　B.比附定位法

　　C.扩散定位法

　　D.反向定位法

　　6.企业为了获得品牌宣传效果而向体育比赛提供资金、产品等形式支持,这种品牌营销推广方法是

　　A.赞助

　　B.公共关系与宣传

　　C.销售促进

　　D.人员推销

　　7.主要任务是提升消费者对品牌的忠诚度,这是在品牌生命周期中的

　　A.品牌导入期阶段

　　B.品牌成长期阶段

　　C.品牌成熟期阶段

　　D.品牌维护期阶段

　　8.“李宁牌运动服”的品牌名称是一种

　　A.商标式名称

　　B.人物式名称

　　C.数字式名称

　　D.地名式名称

　　9.世界历史上最早有文字记载的品牌诞生于

　　A.中国

　　B.法国

　　C.意大利

　　D.埃及

　　10.尽量减弱新闻媒体的消极作用,发挥新闻媒体的积极作用,增加沟通。这是类突发性品牌危机管理的主要任务。

　　A.形象

　　B.质量

　　C.技术

　　D.服务

　　二、判断题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。判断下列各题,在答题纸相应位置正确的涂“A”,错误的涂“B”。

　　11.不同品牌的同类产品会获得相同消费者的青睐。

　　12.一般标志的文字、图形用来直接说明商品的一个内容或一个方面,不表示商品的内在质量。

　　13.大量假冒产品的存在从另一个侧面证明品牌巨大经济价值的存在。

　　14.品牌的成长离不开推广传播,品牌往往伴随“品牌播出率”的提高而逐渐发展成熟。

　　15.就品牌战略实施所能获得的投资回报率而言,低端品牌的投资回报率要优于高端品牌。

　　三、填空题:本大题共5小题,每空1分,共10分。

　　16.品牌延伸策略有:产品线延伸策略,多品牌延伸策略,,等。

　　17.实现品牌退出可以经由品牌换代、和这三种途径。

　　18.品牌整合理念的内容是:以消费者为中心、市场竞争导向、、。

　　19.品牌命名的最基本原则是四易原则,即易读、易懂、和。

　　20.根据品牌联想所造成的品牌感觉,可以将品牌联想的内容分为三类:品牌特性、、。

　　四、名词解释题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。

　　21.商标

　　22.品牌再造

　　23.品牌传播

　　24.许可授权

　　25.品牌追踪

　　五、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。

　　26.品牌延伸的条件是什么?

　　27.简述品牌定位的原则。

　　28.集聚品牌传播战略的优势是什么?

　　29.简述品牌对消费者的重要作用。

　　30.广告的作用是什么?

　　六、论述题:本大题10分。

　　31.为何品牌需要进行再定位?品牌再定位如何实施?

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