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　　2022年4月自考00637广告媒体分析部分历年真题（网友版）

　　一、单选10小题，每题1分，共10分

　　二、多选5小题 ，每题2分，共10分

　　三、填空题20空，每空1分，共20分

　　四、名词解释5小题，每题4分，共20分

　　1、 交通广告媒体：被称为最大的户外移动媒体。高接触频次、高到达率的特点，较为经济的广告形式之一；

　　2、 媒体投资占有率/市场占有率：媒体投资占有率是一个品牌/产品的媒体投资额，占整体品类媒体投资额的比率；市场占有率是一个品牌/产品销售额（量）占整体品类的比率。

　　3、 媒体广告价值评估：指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员中媒体载具选择上的客观依据。

　　4、 截止点：区分选取市场和落选市场的分界点。

　　5、 贴片购买：即对某一个节目中广告时间进行购买，使该广告与节目成为一体，随着该节目在不同地区的播放而实现与观众的接触率和覆盖面。

　　五、简答题共4小题，每题5分，共20分

　　1、简述电视广告的特点及媒体投放策略

　　答：电视广告的特点：

　　（1）全方位的视听感官接触

　　（2）广泛的网络覆盖

　　（3）收视率高，有较高的社会影响力

　　（4）电视媒体广告的投放策略

　　电视广告投放需从广告类型、时间段分布与编排三个方面考虑，充分发挥电视广告的优越性。

　　（1）电视广告时段

　　（2）电视广告编排

　　2、简述媒体接触关注度的含义及测定与评估方法

　　答：接触关注度指的是当消费者接触媒体时的“质量”，而不仅仅只是关注消费者“有没有”收看。

　　接触关注度的测定与评估主要有两种方法：

　　（1）通过问卷调查的方式获得

　　（2）在相关资讯的基础上进行主观判断

　　1/以节目形态划分，主观判断各形态节目指数

　　2/以节目播出时间划分，主观判定各时间段指数

　　3、脉冲式排期模式的概念及优点、缺点

　　答：（1）脉冲式排期是将连续式和起伏式排期技巧结合到一起的一种媒介排期策略，广告主在连续一段时间内投放广告，但在其中某些阶段加大投放量。

　　优点：持续式累计广告效果；可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。

　　缺点：必将耗费较大量的预算

　　4、媒体比重的设定程序及实务性活动

　　答：广告媒体比重设定大致可分两个步骤：

　　（1）   推算最佳媒体比重

　　（2）   寻求最佳

　　六、论述题2题，每题10分，共20分

　　1、从表现形式来划分，网络广告媒体的种类，论述网络广告媒体的特征。

　　答：（1）从表现形式的不同，网络广告可以分为文字广告、图片广告、动画广告。

　　（2）网络广告媒体的属性特征有：

　　1/广告传播网络化

　　2/信息传播的互动性

　　3/网络广告的综合性

　　4/广告与销售的一体化

　　（展开论述）

　　2、甲品牌在a市场的品牌指数为150，品类指数120，请利用矩阵分析a市场属于什么类型市场？甲品牌在a市场应采取什么样的广告媒体投放策略？

　　答：（1）BDI和CDI指数都大于100，属于明星市场。

　　（2）由BDI/CDI交叉矩阵可以看出，A市场属于明星市场，将是今后保持或加大媒体宣传力度以保持既有优势的重点地区。品牌和品类都具有极佳的销售潜力；可考虑作为重点投入的市场

　　（3）媒体策略：防守为主，抢夺竞争品牌份额。

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