湖南省高等教育自学考试

　　文化产业管理（专升本）专业考试计划

　　专业代码：120210

　　一、培养目标与基本要求

　　培养目标：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，掌握文化行政管理和文化企业经营知识，具有宽阔的文化视野和现代管理意识，熟悉文化法规及政策，能够在文化管理部门、文化企事业单位、新闻出版机构、艺术产业机构、文化媒体等从事文化产业管理、文化产业经营、文化活动运作、文化产业研究的应用型专门人才。

　　二、培养要求

　　本专业要求掌握文化产业管理及相关学科的基本理论和基本知识，具备文化产业管理相关分析和解决问题的基本能力，具有从事文化产业管理方面的实际工作能力。主要包括：

　　1．掌握文化产业管理学科的基本理论和基本知识；

　　2．掌握艺术的思维方式和分析方法，具有宽阔的文化视野和创新意识；

　　3．具备从事文化产业管理、营销、策划、经纪等方面的基本知识与能力；

　　4．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究能力；

　　5．了解国际先进文化产业的理念、经营模式和发展趋势；

　　6．掌握基本的法律知识，熟悉与文化产业相关的文化政策法规和知识产权法律知识。

　　三、课程设置与学分

　　高等教育自学考试文化产业管理（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为管理学，专业类别为工商管理类。

　　本专业考试计划规定合格课程门数16门（包括毕业论文），总学分73学分，其中必考课为10门，学分为44分。选考课不少于5门，学分不低于29分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

　　专业名称：文化产业管理专业代码：120210主考院校：湖南涉外经济学院

说明：

　　1.考生取得理论课程考试合格成绩后，方可报考相应的课程实践环节考核。

　　2.考生取得毕业所要求的全部课程（含实践、强实践课程）考试合格成绩后，方可报考毕业论文。

　　3.文化经纪理论与实务（代码11926）、节事活动策划与管理（代码11943）为强实践课程，文化产业经营管理与实习（代码12267）为实践课程。

　　四、毕业要求

　　1．凡取得本考试计划规定的16门课程（包括毕业论文）的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴定符合要求者，可申请办理本专业毕业证书。

　　2．本专业为专科起点本科层次，考生申请毕业时须提供国家承认学历的专科及专科以上毕业证书。

　　五、课程说明

　　1．文化产业概论[05633]

　　本课程主要内容为文化产业本质论、发展论、经营管理论和对策论四大板块。主要介绍中国和世界文化产业概况，并对广播电视业、新闻出版业、演艺产业等核心类别进行讲解。通过学习本课程，使学生初步掌握文化产业的运营管理规则和操作要点，具备从事相关职业和研究的素质。

　　2．文化经济学[04124]

　　本课程主要内容以文化生产活动中的微观和宏观经济行为为研究对象，从经济学的角度深入分析文化的生产、流通、分配、消费等环节的运行机制和运动规律，主要阐述文化生产、文化需求、文化供给、文化市场等理论知识。通过学习。通过学习本课程，使学生掌握文化经济学的基本理论，以及分析和解释现代社会文化经济现象和行为的方法。

　　3．文化市场与营销[04127]

　　本课程主要内容涵盖文化市场本质论、营销策略论、消费者行为分析及行业实践应用板块。系统介绍文化市场的基本特征、运作机制与发展规律，重点解析文化产品与服务的营销模式、品牌构建、渠道管理和数字化推广策略。课程将结合影视、出版、演艺、文创等典型行业案例，探讨文化消费心理、市场竞争格局及政策环境影响。通过本课程学习，学生将掌握文化市场营销的核心理论与实操技能，具备市场分析、策划与推广能力，为从事文化产业链中的市场运营、项目管理和创新创业奠定基础。

　　4．文化产业创意与策划[04125]

　　本课程主要内容为创意与策划的内涵，文化产业策划的含义、原则与程序，纸质传媒文化产业创意与策划，网络文化产业创意与策划，出版产业创意与策划，手机媒体产业创意与策划，影视文化产业创意与策划，动漫文化产业创意与策划，娱乐产业创意与策划等。通过学习本课程，使学生掌握文化产业相关岗位需要的分析、创意、策划、撰写创意策划文案的能力。

　　5．媒介经营与管理[07675]

　　本课程主要内容涵盖媒介组织运营论、资源管理论、市场战略论与政策规制论板块。系统介绍报刊、广播、电视、互联网及新兴媒体形态的运营模式与发展规律，深入分析媒介内容生产、人力资源、财务、技术等核心资源的整合与管理方法。课程聚焦媒介市场竞争环境、受众消费行为、广告经营、品牌建设及产业化发展策略，并结合国内外典型案例探讨媒介融合趋势下的创新管理与政策伦理问题。通过本课程学习，学生将掌握媒介机构经营管理的基本原理与实务操作能力，具备从事媒介策划、运营、监制及战略分析的专业素养。