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视觉传达设计（专升本）专业实践课程
考核大纲
一、考试时间：150分钟。
二、分数构成
分数模块 | 占比 | 包含子项 |
平时分 | 40% | 课程学习（10%）、平时作业、测评（30%） |
考核分 | 60% | 实践考核 |
助学班考生：平时分（40%）+考核分（60%）。
社会考生：考核分（100%）。
三、实践课程考核大纲
（一）计算机辅助设计基础（课程代码：01466）
1.参考教材：《中文版PhotoshopCS4多媒体教学经典教程》，主编：雷波，出版社：清华大学出版社、北京交通大学出版社，版次：2009年版。
2.考核内容：根据考试要求，完成三项作品：①通过Illustra软件实现创意图形的设计；②使用Photoshop进行图像的合成与调色；③运用以上2个软件创作一张海报（主题自定）。创作过程中需体现对软件工具的熟练运用，以及对色彩搭配、构图排版等视觉设计要素的把控。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 主题表达明确、创作新颖。 | 30 |
2 | 画面效果良好，满足审美需求。 | 40 |
3 | 能熟练运用软件技巧完成作品创作。 | 30 |
（二）广告设计（课程代码：07077）
1.参考教材：《广告设计》，主编：汤晓山、周景秋，出版社：广西美术出版社，版次：2014年版。
2.考核内容：根据考试要求，创作单幅或系列海报，整体调性科技、新潮、阳光、活力（题目自拟）。创作时需注重广告信息的有效传达，结合目标受众特点，运用合适的视觉元素与表现手法。
序号内容分值
1主题鲜明，符合题意。30
2创意新颖，具有原创性。30
3构图合理，画面美观。20
4色彩运用合理，色调和谐。20
3.成绩评定
（三）展示设计（课程代码：00711）
1.参考教材：《展示设计基础》，主编：万莉、齐瑞文，出版社：广西美术出版社，版次：2013年版。
2.考核内容：根据考试要求，进行品牌快闪店模型设计与制作，需综合考虑空间布局、展示动线、品牌氛围营造等因素，通过模型直观呈现设计方案的可行性与创意性。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 平面图（包括功能分析、动线分析、平面布置、地材、顶棚）。 | 30 |
2 | 立面图（包括正立面、侧立面）。 | 30 |
3 | 透视效果图。 | 30 |
4 | 设计说明：设计理念、设计元素、展示分区、功能说明等。 | 10 |
（四）CI设计（课程代码：01198）
1.参考教材：《VI设计》，主编：张世卓、于静，出版社：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司、辽宁美术出版社，版次：2011年版。
2.考核内容：设计品牌标志、标准色/字及应用规范（如包装、导视系统），体现品牌基因的可视化表达。作品需展示多场景延展性，色彩需符合行业趋势。设计过程中需结合市场调研，确保品牌形象的定位准确。
| 序号 | 内容 | 分值 |
| 1 | 标志主题鲜明（10分）；体现艺术特色，符合设计要求（8分）；结合相关文化元素（4分）；展示良好的精神风貌等方面（8分）。 | 30 |
| 2 | 标志具备艺术性（4分）、实用性（6分），能扩展到应用识别系统设计上（10分）。 | 20 |
| 3 | 应用设计部分构思精巧（3分），简洁明快，美观大方（2分），标志图形（8分）与文字设计（6分）相协调（2分），具有较强的视觉冲击力和艺术感染力（5分）便于识别记忆（4分）。 | 30 |
| 4 | 文字说明部分传递信息准确（8分），设计严谨规范（5分），寓意明确深远（7分）。 | 20 |
（五）字体设计（课程代码：00713）
1.参考教材：《字体与编排》，主编：林庶、刘丹、马旭东，出版社：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司、辽宁美术出版社，版次：2011年版。
2.考核内容：根据考试要求，完成字体设计。设计过程需对字体基础形态进行深入研究，结合设计主题与应用场景，探索字体的创新表现形式。
3.成绩评定
| 序号 | 内容 | 分值 |
| 1 | 字体书写特征准确规范，结构合理，字形称，重心统一。 | 30 |
| 2 | 创意字体设计结构合理，造型美观，识别性强。 | 30 |
| 3 | 创意字体设计笔画精到，笔势优美。 | 20 |
| 4 | 创意字体设计手法新颖独特，效果突出。 | 20 |
（六）系列书籍装帧设计（课程代码：05546）
1.参考教材：《书籍设计》，主编：熊燕飞、邓海莲，出版社：广西美术出版社，版次：2014年版。
2.考核内容：根据考试要求，设计1本精装书，自选主题、尺寸自定义。设计需从书籍整体出发，对封面、封底、书脊和至少2个内页版式进行一体化设计，注重书籍内容与装帧风格的协调性。
3.成绩评定
| 序号 | 内容 | 分值 |
| 1 | 具备封面、封底、书脊和至少2个内页版式和设计说明。 | 40 |
| 2 | 整体设计构图生动完整。 | 20 |
| 3 | 设计语言表达清晰、设计内容合理。 | 20 |
| 4 | 具有个人的设计创意思维和亮点。 | 20 |
（七）产品包装设计（实践）（课程代码：01577）
1.参考教材：《包装设计》，主编：于静、李航，出版社：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司、辽宁美术出版社，版次：2011年版。
2.考核内容：根据考试要求，设计一款环保型产品包装。?
3.成绩评定
| 序号 | 内容 | 分值 |
| 1 | 独特设计理念，如模块化结构或智能标签应用（10），环保元素与品牌定位的融合（10），是否传递可持续发展价值观（10）。 | 30 |
| 2 | 色彩和谐、布局合理，具备视觉冲击力（20），结构稳固、运输便捷，用户交互体验优化（20）。 | 40 |
| 3 | 符合消费者对环保包装的期待（10），差异化设计，如成本效益或技术亮点（10）。 | 20 |
| 4 | 可持续性。 | 10 |
（八）装饰色彩（实践）（课程代码：03814）
1.参考教材：《装饰色彩》，主编：张连生、尹文、何莉、姜竹松，出版社：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司、辽宁美术出版社，版次：2011年版。
2.考核内容：根据考试要求，创作一幅装饰色彩作品。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 准确传达主题，情感与意境鲜明，无偏离。 | 25 |
2 | 主色调选择合理，对比或调和手法得当，色彩层次丰富，视觉冲击力强。 | 25 |
3 | 构图新颖，平面化或变形处理巧妙，装饰性强，融入传统或现代元素自然。 | 25 |
4 | 创意独特，技法熟练。 | 25 |
广西壮族自治区招生考试院
2025年12月7日
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