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视觉传达设计（专升本）专业实践课程考核大纲
（2027年版）
一、考试时间：150分钟。
二、分数构成
分数模块 | 占比 | 包含子项 |
平时分 | 40% | 课程学习（10%）、平时作业、测评（30%） |
考核分 | 60% | 实践考核 |
三、课程考核大纲
（一）字体设计（课程代码：00713）
1.参考教材：《字体设计》，主编：方敏，出版社：化学工业出版社，版次：2022年版。
2.考核内容：根据考试要求，完成字体设计。设计过程需对字体基础形态（如笔画结构、字形比例）进行深入研究，结合设计主题与实际应用场景（如品牌标识、海报标题、书籍内文等），探索字体的创新表现形式，最终提交成品文件（包含设计说明）。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 分析合理，体现字体基础形态研究能力及明确的设计方向。 | 20 |
2 | 符合当代审美，满足设计基本原则（如识别性、美观性）且具有创新性。 | 40 |
3 | 符合排版原理，设计风格统一，能适配指定应用场景。 | 30 |
4 | 逻辑清晰，设计形式描述准确，设计说明完整且有说服力。 | 10 |
（二）图形创意（课程代码：05421）
1.参考教材：《图形创意设计》，主编：王娜，出版社：清华大学出版社，版次：2022年版。
2.考核内容：根据考核要求，独立完成一幅主题图形创意作品。创作需结合文化符号（如传统纹样、地域元素）与跨学科元素（如科技、艺术、文学），注重创意逻辑自洽。可采用数字绘画或手绘形式，最终需提交成品文件（需包含设计说明）。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 文化符号创新性强，跨学科融合自然，设计逻辑自洽无矛盾。 | 30 |
2 | 工具运用精准，视觉表现力强（色彩搭配、构图符合格式塔理论），细节处理完善。 | 30 |
3 | 紧扣命题要求，作品能引发受众情感共鸣，无主题偏离或表达模糊问题。 | 30 |
4 | 设计说明完整，逻辑清晰，能准确阐述设计思路与元素选择理由。 | 10 |
（三）版面设计（本）（课程代码：13283）
1.参考教材：《版式设计基础与实战（第2版）》，主编：顾燕，出版社：人民邮电出版社，版次：2024年版。
2.考核内容：1.根据给定主题要求，完成A3幅面版面设计。设计需符合印刷标准（如CMYK色彩模式、300dpi分辨率），注重信息层级梳理与视觉动线引导，最终提交设计源文件（如AI、PSD格式）、导出成品（PDF或JPG格式）及印刷工艺说明（如出血位设置、纸张选择建议）。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 符合题目要求且具有创意，信息传达高效、无冗余。 | 20 |
2 | 符合印刷标准（色彩模式、分辨率），无技术参数偏差。 | 25 |
3 | 软件运用精准，印刷工艺适配（出血位、色彩模式设置正确），文件规范可直接输出。 | 35 |
4 | 过程规范性强，包含设计说明、印刷工艺说明等内容。 | 20 |
（四）包装设计（本）（课程代码：13288）
1.参考教材：《包装设计项目式教程（微课版）》，主编：玄颖双、徐志伟、查小雨，出版社：人民邮电出版社，版次：2022年版。
2.考核内容：根据考试要求，设计一套礼盒包装。需综合考虑包装的保护性、便携性、美观性与营销性，结合产品特点与目标客户群体审美偏好，最终提交包装平面展开图、立体效果图及结构设计说明。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 设计主题新颖、具有原创性，贴合命题要求，符合产品定位与目标群体需求。 | 20 |
2 | 整体视觉效果简洁、醒目，具有视觉冲击力和吸引力，能传递产品或品牌调性。 | 30 |
3 | 包装结构设计合理，具备良好的功能性（如开合便捷、保护性能达标、空间利用率高）。 | 30 |
4 | 设计制作工整、精致，画面干净整洁，无细节瑕疵（如线条粗细不均、色彩溢出）。 | 20 |
（五）插画技法（本）（课程代码：13337）
1.参考教材：《插画设计与绘制（第二版）》，主编：吴一源、陈雪，出版社：中国轻工业出版社，版次：2022年版。
2.考核内容：1.根据考试要求，完成原创插画作品。可选择水粉、水彩等手绘或者数字绘画技法，需结合主题展现独特艺术风格，最终提交插画成品（手绘作品提交扫描件或高清照片、数字作品提交源文件与导出图）及创作过程记录（如线稿、色稿、技法尝试稿）、设计说明。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 设计创意独特，主题表达清晰、深刻，能传递核心情感或信息。 | 30 |
2 | 手绘或数字绘画操作技法熟练、运用娴熟且能服务主题。 | 40 |
3 | 色彩对比度适宜，焦点引导明确，构图运用合理，画面整体协调统一。 | 20 |
4 | 最终成品完整、美观，创作过程记录完整，设计说明能清晰地阐述设计思路与技法选择理由。 | 10 |
（六）色彩构成（课程代码：14133）
1.参考教材：《色彩构成》，主编：赵成波、陈天荣、石洁，出版社：电子科技大学出版社，版次：2021年版。
2.考核内容：1.根据考试要求，对经典文学/影视角色设计包装色彩方案。需运用色彩理论（如对比与调和、色彩心理学）展现角色性格、身份或场景氛围，最终提交色彩构成作品（如手绘色块构成、数字色彩装置设计）及设计说明（含色彩选择依据、理论应用说明）。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 色彩符号与命题关联性强，能准确匹配角色性格、身份或场景氛围。 | 20 |
2 | 技法熟练度高，同时有创新表达（如色彩叠加、材质结合、特殊工具运用）。 | 30 |
3 | 色调统一性好，对比与调和规律运用恰当，视觉效果舒适且能强化主题。 | 20 |
4 | 画面平衡感强，焦点引导清晰，负空间处理得当，符合视觉心理学原理。 | 30 |
（七）视觉形象识别系统设计（课程代码：14230）
1.参考教材：《VI设计项目式教程（第3版）》，主编：刘平、王南，出版社：人民邮电出版社，版次：2023年版。
2.考核内容：根据考试要求，设计品牌视觉形象识别系统（VI），包含核心要素（标志、标准色、标准字）及应用要素（如包装、导视系统、办公用品、宣传物料等），最终提交VI设计手册（PDF格式）。
3.成绩评定
| 序号 | 内容 | 分值 |
| 1 | 标志独特性强，色彩创新性高，辅助图形原创性好，能准确体现品牌基因与定位。 | 30 |
| 2 | 元素使用准确（如标准色无偏差、标志比例无变形），媒介适配性强（适配印刷、数字、实体场景），VI手册内容完整（含基础系统、应用系统、使用规范）。 | 40 |
| 3 | 视觉冲击力强，品牌传达清晰度高，能清晰地展现系统完整性。 | 20 |
| 4 | 设计说明逻辑性强，能清晰地阐述系统设计思路、各元素关联及应用价值。 | 10 |
（八）书籍设计（本）（课程代码：14249）
1.参考教材：《书籍装帧设计》，主编：王旭玮，出版社：人民邮电出版社，版次：2024年版。
2.考核内容：根据考试要求，完成书籍排版设计。需从书籍整体出发，对封面、封底、书脊及内页版式（如目录、正文、插图页）进行一体化设计，注重内容与风格的协调性，最终提交设计成品（PDF格式，包含完整书籍页面）及设计说明（含风格定位、版式逻辑阐述）。
3.成绩评定
序号 | 内容 | 分值 |
1 | 书籍整体内容完整，包含封面、封底、书脊及内页（正文、目录等），设计要素齐全。 | 30 |
2 | 文字、图形、色彩处理得当，信息层级清晰（如标题与正文区分明确），阅读体验佳。 | 30 |
3 | 书籍整体层次处理得当，节奏感强，视觉动线流畅。 | 20 |
4 | 整体设计、装帧形式具有较强视觉美感，风格统一且贴合书籍主题与内容调性。 | 20 |
（九）招贴设计（课程代码：14649）
1.参考教材：《招贴设计》，主编：侯锐淼、林斌、王晓俊，出版社：中国轻工业出版社，版次：2020年版。
2.考核内容：根据考试要求，设计招贴。需注重信息传达效率与视觉吸引力，结合主题选择合适的表现手法（如图形主导、文字主导、综合表现），最终提交招贴成品（A3尺寸，JPG或PDF格式）及设计说明（含主题解读、设计思路）。
3.成绩评定
| 序号 | 内容 | 分值 |
| 1 | 创意与构思独特，能快速抓住受众注意力，准确传递招贴核心信息。 | 20 |
| 2 | 版面编排合理（视觉骨架清晰），信息层级分明，主次关系明确，无信息混乱。 | 30 |
| 3 | 色彩贴合主题，搭配和谐统一，能强化招贴氛围与情感表达（如公益招贴的温暖感、商业招贴的活力感）。 | 20 |
| 4 | 最终成品规范，软件运用熟练（如图形绘制、文字排版），文件格式、分辨率符合输出要求。 | 30 |
广西壮族自治区招生考试院
2025年12月7日
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