自考本科2020年广告学（一）第四章简述题（含答案）

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　　广告学（一）

　　第四章广告机会分析

简述

　　1、影响广告活动的宏观环境有哪些。

　　⑴自然科技环境；⑵人口统计环境；⑶经济环境；⑷社会文化环境；⑸政治法规环境。

　　2、影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？

　　⑴影响因素：①经济因素；②文化因素；③社会因素；④个人因素；⑤心理因素。

　　⑵意义：企业必须确立一定的目标市场，针对一定的目标消费者开展经营活动。广告传播要根据企业的目标市场进行选择，并在此基础上确定广告主题和诉求方式。

　　3、品牌的特性是什么。建立品牌的意义、品牌的管理主要体现在哪些方面。

　　⑴特性：①属性；②利益；③价值；④文化；⑤个性；⑥用户。

　　⑵意义：①能够确立产品与生产者的关系；②能够有效地与消费者进行沟通；③能够展示给消费者带来的利益；④能够通过差异化创造企业利润。

　　⑶管理：①提高质量是根本；②增强竞争意识；③注重整合传播

　　构建：条件：1、它是独特的，要能形成竞争力的；2、要有可持续发展的潜力；3、品牌的建立要有一定的技巧。

　　主要情况：1、个别品牌名称；2、统一品牌名称；3、分类别品牌名称；4、公司名称加个别品牌名称；

　　策略：1、产品线扩展；2、品牌延伸；3、多品牌；4、品牌重新定位。

　　4、整合营销传播的特点。

　　⑴以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；

　　⑵注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会；

　　⑶突出信息传播以“一个声音”为主；

　　⑷强调传播活动的系统性。

　　5、产品的类别：按耐用性和是否有形：耐用品、非耐用品、劳务；

　　根据消费者购买习惯：便利品、选购品、特殊品、非渴求品；

　　产业市场中的分类：材料、部件；资本项目、供应品、服务。

　　6、产品生命周期：引入期——成长期——成熟期——衰退期。

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