《广告学（一）》2020年自考简述题：第一章广告概述

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　　广告学（一）第一章广告概述

　　简述题

　　1、广告活动的特点及其内容。

　　（1）特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。

　　（2）内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果

　　2、企业与广告活动的关系。

　　（1）企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。

　　（2）广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。

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