自考攻略-《国际市场营销学》第七章高频考点

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　　《国际市场营销学》第七章知识点总结

　　国际市场选择

　　一、区域市场

　　区域市场是营销管理中以地缘边界为标准划分的细分市场。是指一定的区域经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。在世界政治经济研究领域，区域的划分有五个标准：

　　(1)社会和文化的相似性。

　　(2)国家的政治观点和对外政策的相似性。

　　(3)政治上的互相依存性。

　　(4)经济上的相互依存性。

　　(5)地理位置相邻。

　　二、国际区域市场存在的原因

　　国际区域市场的基础就是生产要素在不同区域的特定组合，或者说是生产要素在不同地区的异质性供给和组合。

　　(1)经济因素。

　　(2)政治因素。

　　(3)文化因素。(地缘文化，地缘文化是指同一空间区域内的社会群体因受其所处的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统。)

　　(4)地理因素。

　　三、北美市场

　　从地理上分，北美地区包括美国、加拿大和格陵兰岛;从市场角度出发，北美市场主要指美国和加拿大。企业的成功营销也建立在对人口、经济、社会文化、自然环境、技术和政治法律环境这六个方面的了解之上。

　　四、北美市场的人口环境

　　(1)北美的人口数量。人口因素的指标有：人口总数和增长率、年龄分布和种族组合、教育水平、家庭结构、地区特征和人口迁移。

　　(2)北美的人口结构。年龄结构表现为三个层次：0——14岁，15——65岁，65岁及以上。

　　(3)北美市场的人口分布。

　　五、北美市场的经济环境

　　营销管理上把收入水平分为五种类型：

　　(1)收入极低。

　　(2)多数人的收入低。

　　(3)极低与极高收入同时存在。

　　(4)低、中、高收入同时存在。

　　(5)大多数人属于中等收入。

　　六、北美市场的社会文化环境

　　美国市场使用的语言是英语和西班牙语，加拿大市场使用的语言是英语和法语。

　　七、北美市场的自然环境

　　北美的自然环境质量高。北美消费者对环境保护的要求很高，但是，北美的碳排放量也相当高。

　　八、北美市场的技术环境

　　营销管理注重技术环境的四个方面：技术变革步伐加快、技术革新的机会多、研发预算差异较大和技术革新规定不断增加。

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